在網絡的(de)海洋裏，企業要把自(zì)己推廣出去(qù)，同時還要達到營銷目的(de)，應該說不懂網絡或不懂營銷是很難達到目的(de)，即使盲目投入了很多費用，也未必達到營銷效果。對于企業來說，網絡營銷的(de)關鍵點又在哪裏?
　　一(yī)、專業網絡營銷人才或服務團隊：

　　網絡營銷是一(yī)個全新領域，網絡營銷人才稀缺，網絡營銷人才培養明顯滞後，是企業網絡營銷工作最大的(de)障礙。企業網絡營銷人員，一(yī)般由那些對市場有 經驗，但對網絡營銷并不熟悉的(de)傳統營銷人員，或是一(yī)些網格技術人員客串網絡營銷人員。他們可(kě)能并不理(lǐ)解，網絡營銷除了銷售本身以外，還有提升企業品牌價 值、加強與客戶溝通、改善顧客服務功能。

　　更多中小企業網絡營銷人才缺乏，并不能深刻理(lǐ)解到網絡營銷的(de)重要性，隻是嘗試的(de)建立網站，然後就進行簡單的(de)推廣之後，就不會再進行投入時間和(hé)精 力來管理(lǐ)網絡營銷。不過，網絡營銷培訓和(hé)網絡營銷人才引進，如(rú)今已漸變成地(dì)闆企業的(de)主動性需求。标王地(dì)闆、德爾地(dì)闆等地(dì)闆企業，近期就與搜房網積極合作， 舉辦網絡營銷的(de)培訓提升。

　　隻有上了規模的(de)企業，才會配置網絡營銷專員或網絡營銷團隊。網絡營銷人才短(duǎn)缺，成為(wèi)中小企業一(yī)個突出的(de)瓶頸。專業的(de)事，應該交給專業的(de)人。對于 這種情況，企業完全可(kě)以采用外包的(de)方式，既節省人力成本、管理(lǐ)成本，借助行業資深專家或專業策劃機構，通過互聯網展開話題營銷、事件營銷與活動營銷的(de)網絡 整合營銷傳播，可(kě)以大大提高(gāo)成功率。

　　二、要實現整合網絡營銷：

　　網絡營銷推廣越來越趨向多元話。據說，現有網絡營銷方法就有近百種，這麽多的(de)網絡營銷方法，并不适合于任何一(yī)家企業，任何一(yī)個階段的(de)營銷方法， 這就需要企業在多樣化的(de)營銷方法中，挖掘最優的(de)組合來綜合運用。搜索引擎做(zuò)幾個關鍵詞;加入幾個貿易平台發布信息;去(qù)買郵箱地(dì)址群發郵件。這是純粹的(de)營銷 手段組合，而不是真正的(de)整合營銷。所謂整合網絡營銷，簡單地(dì)說，就是企業網絡營銷的(de)整體解決方案。

　　網絡營銷，是企業整合營銷方案中的(de)組成部分，企業在安排營銷預算時，應拿出一(yī)定合理(lǐ)的(de)比例用于網絡營銷開支。與沒有明确目标與計劃，打一(yī)槍換一(yī) 個地(dì)方的(de)初級網絡營銷不同，整合網絡營銷的(de)要義，是讓企業從整體營銷目标為(wèi)出發，合理(lǐ)組合、優化運作各種網絡媒介和(hé)工具，并制訂出詳細的(de)實施方案和(hé)操作步 驟。整合網絡營銷的(de)優勢在于，可(kě)以幫助企業降低(dī)盲目的(de)網絡營銷支出，提高(gāo)網絡營銷效果，建立網絡營銷效果評估與信息反饋，有利于企業及時調整修正網絡營銷 方案，不斷優化網絡營銷效果。